白兰氏广告设计策略单

公司理念
积极研发，创新产品，为顾客服务，提供健康资讯，为消费者。更为我们的社会，创造健康全发展的价值。

品牌愿景
要成为所有人一辈子的健康伙伴。从幼年、成年到老年，满足每一个人人生不同阶段的健康需求，
让大家完成更多，表现更好，享受更美的人生。

产品介绍
白兰氏鸡精系列产品：白兰氏鸡精、儿童鸡精、汉方鸡精（冬虫夏草、四物）
白兰氏健康一锭系列：鸡精强化葡萄子、钙加异黄酮、铁加B群、固锭（葡萄糖胺）
白兰氏鸡精
．100％CAS鲜鸡炖煮，制成符合GAP及IS09002，不含脂肪、胆固醇、防腐剂等人工添加物
．浓度比自制鸡汤高出3～4倍
．伦敦大学皇家医学院验证，白兰氏鸡精具抗疲劳效能，能提高人体新陈代谢率达16％

白兰氏健康一锭：
白兰氏「健康一锭」系列是结合专业生产技术、科学研究及对消费市场的认知，研发成功的新型健康补充锭。以先进的「螫合科技」，制成方便食用的锭剂。提供消费者日常食用，满足现代繁忙生活营养补充的需求。在骨质、关节、抗氧化，及血液健康的营养素补充有所助益。
在制造过程中所使用的「鳌合科技」，利用先进的工程技术，将不同物理化学特性的天然营养素、活性成份与鸡精结合在一起，确保丰富的营养补充，促进健康。

广告目的
维持品牌高知名度与消费者的品牌认知
增加消费者使用频率、试用率及再购率（特别是针对儿童鸡精、汉方鸡精及健康一锭系列）
健康一锭部份以突显品牌资产，鸡精强化特色，以及完整配方概念

广告目标对象
白兰氏鸡精一25～49岁之消费者,注重自己及家人健康之消费者
白兰氏健康一锭一35岁以上对预留健康有概念之消费者

使用方式／场合／时机
任何时候皆可食用，让自己及家人有健康的身体，表现更好，完成更多，实现更美的人生作为日常保健补充品，养成定期使用习惯，每天为自己储存健康

主要竞争者
统一鸡精----进口浓缩原汁冲泡，其直营通路优势，以低价促销抢攻市场
大成长城鸡精----为新进入市场品牌，标榜由有机饲养之土鸡所制成，但其制作工厂不明

商品定位
白兰氏让您有健康的身体，选择您想要的人生.

必要列人事项
品牌、产品照／logo
网址: www．brands．corn．tw